Aarhus Fremad kritiserer politisk aftale om spilreklamer: Klubben gik selv foran længe før

Når politikerne på Christiansborg endelig når til enighed om at begrænse spilreklamer i dansk fodbold, kunne man forvente tilfredshed fra de klubber, der selv har truffet det svære valg at sige nej til de lukrative sponsorater. Men sådan forholder det sig ikke nødvendigvis.

I Aarhus Fremad, der spiller i 1. division, har man allerede for længst taget konsekvensen og fravalgt spilreklamer på både trøjer og banereklamer. Det var et principielt standpunkt, klubben selv tog uden politisk pres eller lovgivning. Derfor ser formand Lars Kruse heller ikke den nyligt indgåede politiske aftale som noget at råbe hurra for.

Politisk aftale kommer for sent

Den politiske aftale om begrænsning af spilreklamer i dansk sport er blevet fremhævet som et vigtigt skridt i kampen mod spilafhængighed og det massive kommercielle pres, særligt rettet mod unge. Men for en klub som Aarhus Fremad, der frivilligt har stået ved sine værdier, føles det som om, politikerne blot følger efter toget, der for længst har forladt stationen.

Lars Kruse udtrykker en vis skuffelse over, at det først nu bliver nødvendigt med lovgivning. Klubben ønskede at være foregangseksempel og vise, at man kan drive moderne fodbold uden at basere økonomien på spilbranchen. Det har kostet indtægter, men til gengæld givet klubben en profil som ansvarlig aktør i dansk fodbold.

Økonomiske konsekvenser for mindre klubber

Når en førstedivisionsklub vælger at fravælge spilreklamer, er det ikke uden omkostninger. For mange klubber på dette niveau udgør sponsorater fra spilleselskaber en væsentlig del af det årlige budget. I superligaen kan sådanne aftaler løbe op i millionbeløb, mens selv mindre klubber kan tjene betydelige summer på trøje- og banereklamer.

Aarhus Fremad har derfor måttet finde alternative indtægtskilder og være kreative i deres sponsorstrategi. Det kræver ekstra arbejde fra ledelsen og en forretningsmodel, der ikke hviler på de nemme penge fra spilbranchen. Klubben har i stedet satset på lokale erhvervsdrivende og partnerskaber, der matcher deres værdisæt.

Værdier vigtigere end profit

Beslutningen om at droppe spilreklamer handler grundlæggende om prioriteringer. For Aarhus Fremad har det været afgørende at signalere klare værdier til både medlemmer, fans og ikke mindst de unge spillere i klubbens talentafdeling. Man ønsker ikke at være medvirkende til at normalisere betting og gambling som en naturlig del af fodbolden.

Det er en holdning, der står i kontrast til store dele af dansk fodbold, hvor sponsoraftaler med udenlandske spillesider uden dansk licens tidligere har været udbredt. Netop brugen af betting-sider uden dansk licens har været genstand for debat, da disse ofte opererer i gråzoner og ikke nødvendigvis følger danske regler om spillerbeskyttelse.

Et statement til fodbolddanmark

Med deres proaktive tilgang sender Aarhus Fremad et klart signal til resten af dansk fodbold. Det er muligt at drive en professionel klub uden at være afhængig af spilbranchen. Men samtidig understreger Lars Kruses kritik af den politiske aftale, at det ikke burde være nødvendigt med lovgivning for at få klubber til at tage ansvar.

Nu må tiden vise, om flere klubber følger samme vej frivilligt, eller om det bliver politisk regulering, der tvinger branchen i en mere ansvarlig retning. For Aarhus Fremad er valget allerede truffet, og klubben kan med rette hævde at have været foran udviklingen, længe før politikerne vågnede op.