Aarhus Fremad gik foran i kampen mod spillereklamer – politisk aftale imponerer ikke

Når politikerne på Christiansborg jubler over en ny aftale om begrænsninger af spillereklamer i dansk fodbold, sidder Lars Kruse, formand for Aarhus Fremad, tilbage med en vis skuffelse. For førstedivisionsklubben har for længst taget et principielt standpunkt, som rækker langt videre end den politiske konsensus.

Aarhus Fremad valgte af egen fri vilje at sige nej tak til spillereklamer på både trøjer og bandereklamer. Det var et bevidst fravalg af potentielt lukrative sponsoraftaler, fordi klubben ønskede at sende et signal om ansvarlighed i en tid, hvor ludomani og spilleproblemer fylder stadig mere i det offentlige rum.

Klubben gik forrest uden lovkrav

Den østjyske klub har dermed demonstreret, at det er muligt at drive professionel fodbold uden at være afhængig af spillebranchen som økonomisk livsnerve. Det handler om værdier og et ønske om at beskytte især unge fans mod konstant eksponering for spillebudskaber. Når Aarhus Fremad møder op til hjemmekamp på Riisvangen Stadion, er spillertrøjerne fri for logoer fra bettingselskaber og casinoudbydere.

For Lars Kruse og resten af klubledelsen er det derfor frustrerende at se, hvordan den politiske aftale fejres som et gennembrud, når virkeligheden er, at mange klubber stadig får lov til at fortsætte samarbejdet med spilleselskaber. Den nye regulering lægger ganske vist begrænsninger på området, men langtfra i det omfang, som Aarhus Fremad selv har implementeret.

Politisk kompromis eller halv løsning

Det politiske forlig indeholder bestemmelser, der skal begrænse synligheden af spillereklamer i dansk fodbold, men kritikere peger på, at der stadig er huller i lovgivningen. Mens nogle kanaler og platforme lukkes ned for spillebudskaber, findes der fortsat muligheder for selskaberne til at nå ud til fodboldfans gennem andre veje.

Aarhus Fremad har med deres proaktive tilgang sat en standard, som formanden nu håber, at andre klubber vil følge. Det kræver mod at fravælge sponsorindtægter i en økonomisk presset tid, især i de lavere divisioner, hvor hver krone tæller. Men Kruse mener, at det langsigtede samfundsansvar vejer tungere end den kortsigtede gevinst.

Flere eksperter roser klubbens initiativ og fremhæver, at frivillige tiltag ofte har større effekt end politiske påbud. Når en klub selv vælger at gå foran, sender det et stærkere budskab til fans, spillere og andre klubber. Det handler om at være rollemodel og tage medansvar for den udvikling, man ser i samfundet omkring ludomani.

For dem, der søger information om spillemuligheder uden nationale registreringssystemer, findes der oversigter over casinoer uden ROFUS-tilknytning, men Aarhus Fremad har altså valgt at holde sig helt væk fra denne branche i deres sponsorstrategi.

Fremtiden for spillereklamer i dansk fodbold

Spørgsmålet er nu, om andre klubber vil følge efter. Særligt i Superligaen og 1. division er der tradition for tætte bånd mellem fodboldklubber og spilleselskaber. De økonomiske realiteter gør det svært for mange at takke nej til millionkontrakter, men Aarhus Fremad viser, at det faktisk er muligt.

Lars Kruse håber, at den politiske debat fortsætter, og at lovgivningen strammes yderligere i fremtiden. Men indtil da vil Aarhus Fremad fortsætte på den valgte kurs – med rene trøjer og rene bander, som et tydeligt statement om, at fodbold også kan være en kraft for det gode i samfundet.