Aarhus Fremad kritiserer politisk aftale om spilreklamer: Allerede gået foran med forbud

Mens politikerne på Christiansborg fejrer en ny aftale om begrænsning af spillereklamer i dansk fodbold, møder den begrænset begejstring hos førstedivisionsklubben Aarhus Fremad. Klubben har nemlig længe selv taget affære og sagt definitivt nej til den indtægtskilde, som mange andre klubber stadig udnytter fuldt ud.

Formand Lars Kruse holder ikke igen med sin skepsis over for den politiske indsats. For Aarhus Fremad handler det ikke om symbolpolitik eller langsommelige forhandlinger – det handler om handling. Og den handling har den østjyske klub allerede taget for længst.

Principiel beslutning med økonomiske konsekvenser

Det er ingen hemmelighed, at sponsorpenge fra spillevirksomheder udgør en betydelig indtægtskilde for mange danske fodboldklubber. I en tid hvor økonomien er presset i næsten alle divisioner under Superligaen, kunne det virke som en umulig luksus at sige nej til sådanne midler. Alligevel har Aarhus Fremad valgt at gøre netop det.

Klubben har fravalgt både trøjesponsorater og bandesponsorer fra spillebranchen. Det er et valg, der kræver både mod og alternative finansieringskilder, men som vidner om en holdning, der rækker ud over den korte bundlinje. For Lars Kruse og bestyrelsen handler det om at tage et samfundsansvar, som de mener ikke kan vente på politiske processer.

Politisk aftale kommer for sent

Når Kruse nu udtaler sig kritisk om den nye politiske aftale, skyldes det netop oplevelsen af, at beslutningstagerne på Christiansborg kommer bagefter. Mens klubberne selv kunne have taget ansvar for længst, har mange valgt at vente på reguleringer udefra. Aarhus Fremad valgte den modsatte vej.

Den nye politiske aftale vil sandsynligvis indeholde restriktioner for, hvordan og hvor meget spillevirksomheder må reklamere i forbindelse med sportsbegivenheder. Men for en klub, der allerede har implementeret sit eget forbud, føles det som en anerkendelse, der kommer alt for sent – og måske endda udvander den principielle handling, klubben selv tog.

Førstdivisionen under pres

Økonomien i førstedivisionen er under konstant pres. Mange klubber kæmper for at få budgetterne til at hænge sammen, og alternative sponsorer er ikke altid lige lette at finde. Det gør Aarhus Fremads beslutning endnu mere bemærkelsesværdig. Klubben har aktivt valgt at søge andre veje til finansiering frem for at tage den nemme løsning.

Denne tilgang kræver kreativitet og et stærkt lokalt forankret sponsornetværk. Det kræver også en bestyrelse og ledelse, der tør stå ved værdierne, selv når konkurrenterne måske får flere ressourcer til rådighed. Men det sender også et klart signal til både medlemmer, fans og samfundet om, hvilken retning klubben ønsker at gå.

Et eksempel til efterfølgelse?

Spørgsmålet er nu, om Aarhus Fremads initiativ kan inspirere andre klubber til at følge trop. Med den nye politiske aftale på plads kan der komme flere restriktioner, men frivilligheden og det proaktive ansvar forsvinder, når det bliver lovpligtigt. For dem der ønsker at læse mere om spillebranchen og dens tilstedeværelse i sportens verden, kan man finde yderligere information på spiludbydere som 20Bet, hvor man kan danne sig et overblik over markedet.

Lars Kruses kritik af den politiske aftale afspejler en grundlæggende frustration over, at fodboldklubber først nu får hjælp til noget, de selv burde have taget ansvar for. Men hans klub har vist vejen – nu må andre vælge, om de vil følge efter eller vente på, at lovgivningen tvinger dem til forandring.