Aarhus Fremad udfordrer politisk spilaftale: Har selv sagt nej til gambling-sponsorater

Mens Christiansborg har brugt lang tid på at forhandle og vedtage en politisk aftale om begrænsninger af spilreklamer i dansk fodbold, har førstedivisionsklubben Aarhus Fremad for længst taget sit eget standpunkt. Klubben har nemlig af egen fri vilje valgt at sige nej tak til sponsorater fra spilleselskaber – både på trøjer og på banderne omkring banen.

Det betyder, at den politiske aftale, som ellers er blevet fremhævet som et vigtigt skridt i kampen mod problemspil, ikke vækker den store begejstring hos klubbens øverste ledelse. Formand Lars Kruse ser ikke den store nyhedsværdi i et politisk initiativ, når hans egen klub allerede har vist vejen.

Førstedivisionsklubb går foran politikerne

Aarhus Fremad har gennem de seneste år markeret sig som en klub med klare værdier og et stærkt lokalt forankret image. Beslutningen om at fravælge spilpenge som indtægtskilde afspejler en bevidst holdning til, hvilken type virksomheder klubben vil associeres med. I en tid hvor mange danske fodboldklubber har accepteret lukrative aftaler med gambling-branchen, står Aarhus Fremads valg i skarp kontrast.

For Lars Kruse handler det ikke bare om etik, men også om troværdighed. Når politikerne nu jubler over en aftale, der begrænser synligheden af spilreklamer, føles det for ham som et eftersyn af noget, der burde have været gjort for længe siden. Klubben har vist, at det er muligt at drive professionel fodbold uden at sælge reklameplads til en branche, der er under konstant kritik for sin påvirkning af sårbare grupper.

Økonomiske udfordringer i førstedivisionen

At sige nej til sponsorpenge fra spilleselskaber er naturligvis ikke uden omkostninger. Førstedivisionen er en hård økonomi, hvor hver eneste krone tæller. Mange klubber på dette niveau er dybt afhængige af sponsorater for overhovedet at kunne drive deres sportslige ambitioner. Netop derfor er Aarhus Fremads beslutning så bemærkelsesværdig.

Klubben har været nødt til at finde alternative indtægtskilder og kæmpe for at tiltrække sponsorer fra andre brancher. Det kræver kreativitet, dedikation og en stærk kommerciel indsats. Men ifølge formanden er det en indsats, der er al møjen værd, når klubben kan stå med ren samvittighed og se sine unge spillere og tilskuere i øjnene.

Politisk aftale vækker blandet reaktion

Den politiske aftale, som blev præsenteret med stor fanfare, indeholder blandt andet restriktioner for, hvor og hvordan spilselskaber må reklamere i forbindelse med fodboldkampe. Formålet er at beskytte især unge og sårbare personer mod den konstante eksponering for gambling-budskaber. Men for klubber som Aarhus Fremad, der allerede har truffet denne beslutning, virker det hele som for lidt, for sent.

Lars Kruse mener, at den politiske proces har været langsom og relativt tandløs. Mens politikerne diskuterede detaljer, har hans klub handlet. For fans, der gerne vil støtte et hold uden at blive bombarderet med budskaber om casinoer og odds, findes der allerede et alternativ – uden politisk indblanding.

For dem, der søger spilleoplevelser uden begrænsninger fra det danske register for selvudelukkede spillere, findes der i dag flere internationale platforme, herunder casino uden ROFUS, men det er præcis den type markedsføring, Aarhus Fremad aktivt har fravalgt at promovere.

Værdier over kommercielle interesser

Aarhus Fremad sender et klart signal til resten af dansk fodbold. Klubben viser, at det er muligt at fastholde en stærk værdimæssig identitet, selv når det koster på bundlinjen. Det kan ses som en invitation til andre klubber om at genoverveje deres sponsoraftaler og tænke på det langsigtede ansvar, de har over for deres fællesskab.

Med Aarhus Fremads holdning som eksempel bliver det sværere for politikere og fodboldforbund at undskylde passivitet med økonomiske hensyn. Klubben har bevist, at vejen kan gås – og at den kan gås med hovedet hævet.